Η Δυναστεία των Joseon, η τελευταία κορεάτικη δυναστεία, έχει μείνει γνωστή εκτός των άλλων για τις προτιμήσεις που έδειχναν οι γυναίκες στη φροντίδα του δέρματός τους και όχι στο έντονο μακιγιάζ. 
Την εποχή της Δυναστείας Joseon, γράφτηκε ολόκληρη εγκυκλοπαίδεια γνωστή ως Gyuhap chongseo (η εγκυκλοπαίδεια των γυναικών), η οποία είναι γεμάτη από συμβουλές προς τις γυναίκες, για το πώς θα περιποιηθούν καλύτερα την επιδερμίδα τους. Στο βιβλίο αυτό έχουν καταγράφει διάφορες μέθοδοι ομορφιάς όπως μέθοδοι διαμόρφωσης φρυδιών, καθαρισμοί για απαλό δέρμα και φροντίδα για κομψά μαλλιά.
Οι γυναίκες της Δυναστείας Joseon ήταν γνωστές για τις αψεγάδιαστες επιδερμίδες τους και το λαμπερό τους δέρμα. 
Η Sumin Lee, η γυναίκα που ίδρυσε την Beauty of Joseon στην ερώτηση ποια είναι η φιλοσοφία της εταιρείας λέει το εξής:
“Η Beauty of Joseon φτιάχτηκε, για να κάνει προσβάσιμη στους ανθρώπους την περιποίηση δέρματος hanbang. Για εμάς, η περιποίηση του δέρματος δεν είναι μόδα, επομένως δεν απαιτείται απαραιτήτως μια πολυτελής ιδέα.”